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厦门烟草:数据驱动智能营销

来源:海晟传媒

作者:范晓玉/文 林麦梓/图

更新:2020-12-03

厦门烟草分享课题成果

“谁掌握了数据,谁就掌握了主动权”。随着信息技术深入发展和应用,数据在生产经营活动中已经不可或缺。12月2日下午的新网建汇报会上,厦门烟草结合视频短片,生动形象地向大家展示了数据是如何驱动,让营销工作更智能的。

今年,厦门烟草按照“架桥、建库、搭台、互动”的四项要求,将数据驱动向纵深推进,力争实现卷烟营销智能化。一是汇聚资源广架桥,牢固把握智能营销实现前提。他们采用“自建网络”、“数据对接”和“数据外购”等形式,从社会各方快速获取精准、全面的数据,持续扩充数据仓库规模;二是强化管理严建库,全面筑牢智能营销落地基础,构建了贯穿“采管用保”全流程的数据质量监控机制;三是关注需求善搭台,深化创新智能营销发展载体,以数据为核心,打造惠及卷烟供应链的服务矩阵,数字资产价值逐步彰显,多方共赢的卷烟数字化平台初步形成;四是创造价值勤互动,持续探索智能营销应用方向。他们充分发挥架桥、建库和搭台环节建立的基础数据优势,驱动营销业务在各层面的智能融合与应用。

会上,他们还通过短片介绍了厦门烟草卷烟非烟精细化运营大数据平台,展示了驾驶舱、消费者360度分析、零售终端360度分析、区域市场360度分析和报告中心五个模块,从不同层面分析并呈现了厦门市场的整体情况,为全省营销网建的智能化探索提供了有益借鉴。

 

编辑:韩燕丽



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