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“滞销大爷”被畅销的背后

来源:大田县局

作者:林如馨

更新:2018-05-15

最近,有媒体曝光,不少电商以“滞销”为由销售水果,而产品配图用的都是同一位老人的照片,这位老人因此被网友称为“滞销大爷”。事后调查发现,“滞销大爷”的照片摄于2011年,并且老人只种过蔬菜没种过水果,家里蔬菜更不存在滞销的情况。

故事的结局当然是以店家匆匆撤掉照片收场,但纵观经营者与消费者之间的套路与反套路之争,故事却远远没有结束。

在这个时代,“故事”的能量被前所未有地发掘和重视。好故事能把普通人捧为网红,能引爆一个尚未成形的创意点,能为偏僻的小山村带来客流,能让濒临悬崖边的企业起死回生。正是因为有此魔力,“故事”在不知不觉中已然成为了博取名利的一个套路,此次事件中用“滞销大爷”卖惨就是一个例子。

消费者绝不傻,在信与不信之间,有时是因为懒得戳穿,有时真的是因为宽容。“狼来了”之后,还会有“狮子来了”“老虎来了”,总会有人相信,总会有人选择忍让。可是,步步逼近底线就总有踩雷的那一天。这些套路最终消耗的是社会对整个行业的好感,大家可能不会说“XX家电商用了滞销大爷的图,别信”,但一定会有这样的印象“电商说卖水果帮农民都是骗人的,别信”。

话说回来,好产品是需要好故事为其发声的。什么样的故事是好故事呢?好故事一定是真诚的,它选取了一个人、一个集体、一个时代独一无二最精彩的部分凝结而成。好故事绝不是去偷别人的故事来复制粘贴。那些生搬硬套的故事,即使能博得一时的关注,见光之后难免沦为笑柄。

我们国家地大物博,不缺好产品,也不缺好故事。还是那句老话,多一点真诚,少一点套路,干一行爱一行,你一定能做出好产品,也一定能找到好故事。

编辑:韩燕丽

  

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