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创造新供给 引领新消费

来源:海峡烟草报

更新:2018-05-11

最近,以“贯彻五保,高端引领”为主题,以县级分公司为主体的高端卷烟主题营销活动正在全省各地火热开展。各县级分公司按照本地消费习惯、区域文化、消费心理等实际情况和培育需求对选定的高端卷烟品规进行针对性培育,既注重销量增长和市场占有率提升,更注重市场状态维护,着力提高品牌知名度、美誉度和忠诚度,为高端卷烟品牌培育注入新血液、新活力。

2018年全省烟草商业系统工作会指出,我省商业系统将以党的十九大精神为指引,开辟福建 烟草商业高质量发展 新阶段。高端卷烟主题营销活动正是今年福建烟草商业系统按照高质量发展要求,增强卷烟营销新动能的重要举措之一。省局局长张永军在今年的工作报告中这样阐述:“高质量发展,就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展,是从‘有没有’转向‘好不好’的发展,是从数量型转向数量型+质量型并重的发展。”就消费而言,同样是“买买买”,从前的消费需求只是“买得到”,而随着美好生活需要的日益增长,现在的消费需求已经扩展为“买得好”,消费者关注的商品属性,已经从价格、质量扩展至品牌、口碑、保障,甚至是体验和文化。简单说,消费者所需要的,是“从无到有、从有到优”的新供给;所追求的,是“最短时间、最少花费、最优服务”的新消费。随着福建烟草商业发展跨上新台阶,进入高质量发展的新阶段,这样的需要和追求,正是我们积聚新动能的重要牵引力。

目前全省各地都在精心设计、组织开展主题营销活动,将高端卷烟品牌培育与旅游营销、酒店营销、会议营销、交通枢纽营销、民俗营销、项目营销等营销活动相结合,积极探索运用场景营销、IP营销、社群营销、传播营销等新营销手段,应用互联网思维拓展营销方法,促进零售客户和消费者对主题品牌的深度认同、心灵共鸣。如是种种,必将对创造新供给、引领新消费发挥举足轻重的作用。随着“一县一品规、一县一特色、一县一方法”的主题营销活动不断推进和深入,我们或可乐观地预见,不久的将来,福建高端卷烟市场有望形成百花齐放、充满生机与活力的全新气象。

编辑:韩燕丽

  

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