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泸州老窖出了款香水居然卖爆了

来源:界面新闻

作者:訚睿悦

更新:2018-02-08

最近泸州老窖以一种意想不到的姿势在网上火了。

让它上热搜、被热议、卖断货的,不是白酒、而是一款名为“泸州老窖?顽味”的香水(以下简称“顽味”)。

透明瓶身里是柔和的粉色香水、瓶盖上缠绕着粉色流苏,从外形上看,这款香水更容易打动女性消费者的少女心。据泸州老窖电商微信公众号发布的信息,顽味2017年8月就已经上线。如今让它变成“网红”的,是人们对其香味的调侃。

泸州老窖顽味香水

“喷了会被查酒驾吗”、”是不是要分浓香型和酱香型”、“有本事把前中尾调弄成浓香、酱香、清香型的”、“老干妈唇膏还会远吗”、“你的香水没有酒,我却醉的像条狗。”——网友们脑洞大开。偶尔有买家留言称,“气味与纪梵希的宫廷玉露神似,但细闻会有淡淡的酒香味。”

鲜少有人关注官方对这款香水香调的描述:前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香;中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹;基调是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。

实际上,顽味更像是泸州老窖旗下“桃花醉“的配套产品,后者是一款桃香味的调制酒,包装和口味都非常女性化,在电视剧《三生三世十里桃花》热播时,这款酒曾在剧中有过露出。当时,消费者购买整件“桃花醉”就能获赠一瓶顽味香水。

从泸州老窖官方商城的商品信息看,“顽味”每瓶售价139元,容量30ml,共售出208件,已于2月6日售罄。目前,这款香水在泸州老窖天猫旗舰店、自有电商平台“酒名堂”以及酒仙网均已下架。官方商城的留言板上,许多网友在问什么时候补货。

“顽味”并非泸州老窖跨界销售的第一款香水。2016年的“9?9天猫全球酒水节”上,泸州老窖就与气味图书馆合作推出过定制款淡香水。与顽味的香调不同,当时的合作款香水以酒香浓郁的醛香为主材料,“白酒味”更重些。

桃花醉酒宣传图

泸州老窖第一款香水

卖白酒的泸州老窖做香水,更多还是为了吸引年轻消费者,符合其近年来“时尚化白酒业务”的整体策略。这一波跨界营销,也确实为品牌制造了话题,吸引了许多年轻消费者的关注。

遵循同样的逻辑,跨界香水外,泸州老窖官方商城还上架了一款酒心巧克力。粉绿和粉红的撞色设计,包装上的蝴蝶结和花卉元素,也是冲着激发少女心而来。

编辑:范天使

  

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