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高端“利群”打造新势力

来源:烟草在线

作者:于巧军

更新:2008-06-06

       “利群”品牌始创于1960年。为适应市场的需要,1995年“利群”成功进行了老牌翻新改造,定位为高档卷烟。该产品以“醇和、淡雅”的风格,获得消费者广泛认可,从而成为“全国性名优品牌和省产重点品牌。而在浙江浦江县黄宅片区,“利群”品牌也是最活跃,最有生力的品牌,2008年一季度完成“利群”品牌销量19264条,比去年同期增长30.29%。现结合该片区实际,对利群各个品牌分析如下:

  一、利群(阳光):批发价400元/条,零售价50元/包。利群(阳光)吸味醇厚绵长,烟香清雅飘逸,烟气柔和淡雅,回味滑爽悠扬,劲头适中。采用了34mm长度的联合效益通风槽滤嘴,使过滤效率有了大幅度提高,烟支外观也更加精美,更显档次,在进一步降低焦油和一氧化碳含量的同时,保证了产品仍然具有充足的香气,而且更显清雅、细腻、舒适,给与消费者高档次的舒适安全体验。该品牌是利群在浦江市场的“最高利群”,档次最高,给零售客户的利润空间最高,可以与“硬中华”相媲美,受成功人士喜爱。

  二、全软利群(长嘴):批发价300元/条,零售价35元/包。本焦油和尼古丁的比值保持在10∶1左右的合理范围,且焦油量进一步降低,烟气更加柔和细腻,是“利群”品牌中的代表人物,吸味与其他利群卷烟一脉相承,有良好的市场基础;另外全软利群(长嘴)香味的丰厚,吸食过程中香气浓而优美,多而芬芳,厚而留长,有一些忠实的消费者。但同档竞争压力大,价格差异不明显。“软长嘴利群”35元的价位介于20元至45元之间,同档品牌有全硬芙蓉王(蓝)、全硬玉溪(合谐),其上有“中华”等,从价格来看,竞争较激烈,需要大力培育。在2008年一季度浦江县黄宅片区的销量为425条,比去年同期增长210.22%,其惊人的成长速度,让其他产品望尘莫及,成为高端利群新的增长点。

  三、利群(硬):批发价220元/条,零售价26元/包。硬“利群”在浙产烟“香而不腻、淡而有味”传统风格特征上,尽显“自然、淡雅、醇和”的经典特色,香气自然、淡雅,烟气柔和、细腻,吸味醇和,余味舒适,劲头适中。一般消费者受益该档品牌,其价位不高,口味与以上两种高端利群相近,其销量大而稳定,售货面广。其2008年一季度浦江县黄宅片区的销量为544条,54%的零售客户进货,销量比较稳定。

编辑:郑晨曦

  

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